首页
服务
案例
全案营销
新闻
我们
联系
短视频营销
企业腾飞计划培训班
服务项目
留言
服务项目
全网营销
营销网站建设
手机网站建设
微店建设
电子商务平台搭建
网络营销推广
品牌专题建设
地推营销
立体式社区营销
新产品发布
门店开业庆典
会员会议营销
渠道拓展
大型公开课
品牌营销
媒体公关
品牌策划
营销培训
管理咨询
企业营销管理
营销团队诊断
企业财务咨询
姓名
*
内容
*
提交
医疗企业营销模式咨询案例—“治疗感冒,黑白分明”营销
来源:
|
作者:
samsing
|
发布时间:
2018-04-24
|
1767
次浏览
|
分享到:
一个成功的商业模式背后往往都离不开它的产品,它的营销。只有好东西才能让老百姓喜欢,喜欢才会去购买;好的营销才能让更动人知道产品的好用。只有好的产品,好的营销企业才能成功。独特的产品对于很多人来说都是非常有吸引力的,再根据产品的独特性展开营销,带来的效果也会是出乎意料的。今天小编就来讲一讲“黑加白”的企业营销模式咨询案例吧。
一个成功的商业模式背后往往都离不开它的产品,它的营销。只有好东西才能让老百姓喜欢,喜
欢才会去购买;好的营销才能让更动人知道产品的好用。只有好的产品,好的营销企业才能成功。独特
的产品对于很多人来说都是非常有吸引力的,再根据产品的独特性展开营销,带来的效果也会是出乎意
料的。今天小编就来讲一讲“黑加白”的企业营销模式咨询案例吧。
医疗企业“白加黑”
企业营销模式咨询
概述
1995年,“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额,登
上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼,在营
销界产生了强烈的冲击。
一般而言,在同质化市场中,很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多,市场
已呈高度同质化状态,而且无论中、西成药,都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭
借着强大的广告攻势,才各自占领一块地盘,而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂,竟在短短半年里就
后来者居上,其关键在于崭新的产品概念。
医疗
企业“白加黑”营销模式咨询案例分析
“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片,并把感冒药中的镇静剂“扑
尔敏”放在黑片中,其他什么也没做;实则不简单,它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,更
重要的是它与消费者的生活形态相符合,达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下,“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒,黑白分明”,所有的广告传播的
核心信息是“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香”。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
深圳十大
企业营销模式咨询
公司—三科星
三科星企业全网营销模式咨询与超过100家各地区商会、各行业协会、 各工业园区合作进行营销分享,
受众企业家超5000人,帮助近10万名营销人员成长。
上一篇:
饮用水企业营销模式咨......
下一篇:
怎样做好企业网络营销......
大
格局
助力企业快速成长