一“摇”三“鸟”的饮品·企业营销模式案例咨询

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一“摇”三“鸟”的饮品·企业营销模式案例咨询

来源: | 作者:samsing | 发布时间: 2594天前 | 1793 次浏览 | 分享到:

创新的代名词·农夫果园企业营销模式案例咨询,在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字——“如有沉淀，为果肉(有效成分)沉淀，摇匀后请放心饮用”。

饮品营销模式咨询案例·农夫果园
故事的开头是两个沙滩装胖父子在购买饮料，旁边有一个“农夫果园，喝前摇一摇”的广告牌。他们看到这个广告，紧接
着这对父子就开始萌萌地扭动着身体，饮品的销售小姐也一脸懵逼的看着。接着镜头一转：农夫果园由三种水果调制而
成，喝前摇一摇;(远景)两个继续扭动屁股的父子走远。第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋——中
国营销界又多了一个伟大的经典概念!
饮品营销模式咨询案例

饮品企业营销模式咨询案例·饮动市场
在统一饮料的营销采用“多喝多漂亮”的口号，喊出女性的消费市场，也成为了女性消费者主打。后来的康师傅、健力宝、
汇源都相继走着美女路线。分别签约了梁咏琪、滨崎步、全智贤等当红明星助阵代言。PET包装的果汁市场，一下子美
女如云。
饮品摇一摇企业营销模式咨询

再来的农夫果园看到这一幕，也是使出自己的套路，又一次运用了差异化策略，以一个动作作为其独特的品牌识别—“摇
一摇”。三种水果调制而成，喝前摇一摇。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口
味统一;另外，更绝妙的是无声胜有声地传达了果汁含量高——因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质
摇匀这样一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。
创新的代名词·农夫果园企业营销模式案例咨询
在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字——“如有沉淀，为果肉(有效
成分)沉淀，摇匀后请放心饮用”。这排小字看似是要消除一种误会——就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了
。其实是一个很好的卖点——它证明产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有
人关注过角落里的“丑小鸭”。农夫果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星—一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，
变成了一个独特的卖点。
饮品企业营销模式咨询